Adwords è lo strumento pubblicitario offerto da google che ci permette di pubblicare i nostri annunci pubblicitari di fianco ai risultati di ricerca. Le campagne adwords sono composte da una o più serie di annunci, contenenti ognuno uno solo o diversi annunci mirati, che saranno pubblicati quando un utente compie una determinata ricerca corrispondente a qualcuna delle parole chiavi per le quali abbiamo stabilito di far apparire il nostro spot.
Ogni volta che un utente effettua un click su un nostro annuncio ed arriva al nostro portale, google ci addebita un cpc (costo per click) che varia in base a diversi fattori, tra i quali, la competitività per quella parola chiave (determinata da quanti sono gli inserzionisti che chiedono di apparire nella stessa posizione per quella ricerca) e dal punteggio di qualità della keyword. Questo punteggio di qualità viene automaticamente assegnato, anch'esso in base a parametri differenti. E' ancora nostra la decisione circa quanto vogliamo spendere: per ogni singolo click (Cpc massimo) e come budget massimo giornaliero. Google si riserva naturalmente il diritto di pubblicare o meno il nostro annuncio nella pagina per cui abbiamo fatto richiesta, quale posizione assegnargli (primo, secondo, terzo...), in base alla qualità che attribuisce al nostro annuncio e al nostro portale, in base all'offerta che abbiamo fatto, ecc...
Attraverso una campagna Adwords si ottengono differenti vantaggi: non si hanno spese se non si hanno dei risultati (click), non è possibile superare il budget di spesa che si è impostato ed il nostro annuncio sarà visibile da una categoria di utenti già selezionata per il suo interesse verso le parole chiave che abbiamo segnalato. Ma l'indubbio vantaggio è certamente quello di raggiungere l'utente proprio nel momento in cui è alla ricerca di ciò che voi proponete. E' indispensabile, però progettare la nostra campagna Adword con cura: selezionare accuratamente le parole chiave, scrivere in maniera mirata e precisa gli annunci, cercare di far attribuire un elevato punteggio di qualità alle nostre parole chiave per spingere la pubblicazione dei nostri annunci in posizioni più elevate rendendo minimo il costo per click...
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